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美柚信息流推广 WZ信息流推广

2019/9/17 18:04:02发布171次查看
湖南弘磊信息科技有限公司
北京时间wz框架户一代政策信息流广告市场这么大,在日益激烈的竞争中如何脱颖而出?以搜狐汇算为例,我们总结一些搜狐信息流运营的方法。搜狐信息流运营为什么要优化创意?创意是筛选人群的重要环节,它能增强二次传播的影响力,对转化效果有直接影响。原生信息流广告插入资讯流中,文案一般在25字左右,阅读时间约为1-5s,需要在极短时间吸引用户注意。怎样做出好创意?首先我们得从产品和受众的角度来构思来,比如李先生和张女士都有意向购买汽车,李先生觉得外形不重要,安全及性能才是硬道理,张女士则觉得性能看的太繁琐,只要时尚就行。不同的人群,对产品的需求也不同,这就要我们去深入体验产品和分析受众。1、研究产品属性:从行业属性及产品特性出发,针对受众人群选择创意类型2、分析受众画像:分析产品用户画像及媒体用户画像,得出目标受众类型3、脑补使用场景:根据目标受众类型,脑补不同受众的产品使用场景北京时间wz框架户一代政策4、切入产品卖点:将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中,提高转化构思方向确定以后就要进行创意的优化测试,针对不同的投放阶段,对素材和文案进行不同维度的创意测试,找到佳投放亮点。在受众心理和行动需求两个方面,需要对创意点进行文案和素材的发散。广告不仅需要消费者行动点击,还需要有行动力促成转化。心理层面可以根据马斯洛需求五层次理论,唤醒受众海马体,行动点击。行动方面可以从互惠、、稀缺、承诺、社会认同等方面建立信任感,引导购买转化。
有人说,百度wz开户竞价无非是玩数据的游戏,数据的把控无非一高一低。对于百度wz开户竞价推广来说,高的有:高展现,高点击,高对话,高点击率,高成交。低的有:低消费,低单价等等。百度wz开户竞价推广如何做到降低平均点击价格?那么,百度wz开户竞价推广如何做到降低平均点击价格?一、控消费尤其是低消费,非常重要。sem推广不像seo,砸的是钱。所以投入这一环是非常重要的,控消费,包括了控单价、控低转化词和无效词。二、控单价①在助手下载实时数据(或下载昨天的消费数据),对平均点击价格做一个降序,对平均点击价格高的低意向词降价。②做关键词转化表,同样按平均点击价格降序,对一些单价高且没有转化的词进行降价。这里记住一个公式:降幅×平均点击单价=降价额度。比如降幅10%,平均点击单价是20,那么关键词降幅10%就是降20×10%=2(元)。降价的幅度,一般可以把关键词价格分为三个档次,高价词、中价词和低价词。对这三类词的降价,按点击单价降序排序,高价词可以降多点,中价词次之,低价词再次之。降价幅度行业不同,竞争不同,幅度也不同。竞争激烈,账户预算足够,可以多涨/降点。竞争一般,账户预算有限,建议小幅。关于调价幅度,有两个准则是,一是根据自身实际情况调,二是看自己的排名。有排名价格基本上就差不多了,如果要抢*可以适当加价。另外,账户一些有转化的词(对话词),可以给其加价。加价幅度也可以参照点击单价。点击单价低的词加幅高,点击单价中等的词加幅中等,点击单价高的词加幅低。降价或者涨价,由于账户的词太多,以单元为单位进行批量修改也是可以的。补充:单元的作用。主要包括:分词时以词性来命名单元,使结构清晰;如果一级病种为计划,那二级病种可以为单元(一级病种二级病种各设编码);批量调价(非常重要);批量上传创意;计划否不下的词放单元;据单元消费可分析账户消费走向等。总之,控消费和控单价都是竞价推广永恒不变的工作。控价主要依据数据,包括到诊数据,消费数据,对话转化数据等。
信息流广告投放流程详解东方头条wz广告一代公司了解信息流广告投放的流程,可以帮助优化师更加顺利地投放出大众喜欢的广告,一个信息流广告包括但不限于文案、图片、数据,这些内容是优化师在日常的工作中必须关注的,但还有许多细节决定了这个广告是否能够成功。本文广告无忧将从信息流广告投放的流程,信息流优化师的日常开讲,希望能帮助大家更好地了解信息流广告投放。1 投放前:确定客户的投放意图东方头条wz广告一代公司在乙方广告公司,广告投放流程一般会有销售(又称推广人员)、ae、信息流优化师三个角色,而部分公司也会将其中的部分角色合并,只有销售及优化师,由优化师或者销售负责等操作。
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着陆页体验
着陆页体验主要衡量您百度wz开户竞价推广着陆页的内容和质量。优秀的百度wz开户竞价推广着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。百度wz开户竞价推广着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。在不考虑影响wz开户竞价关键词排名的其他因素时,百度wz开户竞价推广着陆页体验越好,wz开户竞价关键词排名就越有机会靠前。
3推广关键词出价
这里的出价是指关键词每次点击费用的出价,即您愿意为百度wz开户竞价推广结果获得的每次点击支付的金额。在不考虑影响wz开户竞价关键词排名的其他因素时,关键词出价越高,wz开户竞价关键词排名就越有机会靠前。
4关键词的转化加分
百度将百度wz开户竞价推广结果的转化效果纳入百度wz开户竞价推广结果排序的影响因素中,并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对百度wz开户竞价推广结果wz开户竞价关键词排名的提升。转化加分来源于百度wz开户竞价推广结果的历史转化数据,当您共享了转化数据后,您可以在后台关键词管理页面看到关键词对应的“计算机转化加分”或“移动转化加分”。
转化加分分值直接影响广告网上可以开户么排序,在不考虑影响wz开户竞价关键词排名的其他因素时,转化加分的分值越大,对wz开户竞价关键词排名的提升效果越明显。请注意,关键词转化加分的分值均大于等于0,因此转化加分对百度wz开户竞价推广结果wz开户竞价关键词排名的提升效果均为正向,即只提升wz开户竞价关键词排名,不降低wz开户竞价关键词排名。
以上,我们列示出影响关键词wz开户竞价关键词排名的*主要的几个因素,帮助您从不同的方面优化您的百度wz开户竞价推广结果。
5其他影响因素
除此之外,请注意,您的百度wz开户竞价推广结果还会受到其他百度wz开户竞价推广商户以及搜索网民的影响:
①其他百度wz开户竞价推广商户
每当您的百度wz开户竞价推广结果有资格进行展示时,系统都会实时重新考量以上因素,对于其他百度wz开户竞价推广商户也一样。其他百度wz开户竞价推广商户可能随时会进行调整(如调整出价),改变自己的排序能力,进而也有可能影响到您的排序,因此,您每次的搜索结果都可能会发生变动。
②网民相关的因素
每个网民在百度搜索信息时都有着不同的情境和意图,百度在排序时通过考虑这些因素,将客户的百度wz开户竞价推广结果呈现到*合适的网民面前。每一次搜索,系统都会考虑到与网民自身相关的影响因素,例如网民搜索的字词、所使用的设备、所在的位置、搜索时段、过往的搜索行为等。因此您会发现,在不同网民面前,您可能有不同的wz开户竞价关键词排名结果。
推广可全网覆盖,我们提供全面的企业网络营销解决方案,我们首先确定客户企业网站营销目标,通过对客户目标受众和竞争对手调研分析,制定出适合客户的网络营销实施策略,兼可保证百度收录效果!高质量!高服务!我们为您抓住每一个细节、以营销结果为核心,以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准,从而获得更多商业机会、提高用户信任度、提高产品销售额和品牌度。毫无疑问,信息流广告的推广,已经成为兵家必争之地,各大中小企业的广告主都在投放。其实,“信息流推广”早的形式,在国内应该算是百度的sem竞价推广,个人觉得它算是开山鼻祖吧!在2013年,微博曾尝试一段时间pc端的信息流推广,之后,随着移动互联网的爆发,越来越多的媒体加入到信息流的行业。对于广告投放,每一个广告主都会有不同的心得,不同行业的策略相对不同,每一个完美的推广策略都是建立在大量的实战基础上,用真金白银累积出来的经验,如何能保证品牌推广的效果,你可以参考如下方法:比如:微信,今日头条,百度,一点资讯,微博,uc头条以及一些视频app等。目前来讲,线上线下推广的渠道很多,不同的产品与受众的用户群体,适应的渠道不同,单独考虑品牌传播的特性:今日头条自媒体当然首当其冲,其中微头条、头条文章、问答,以及付费推广都是一个不错的选择。
电商运营团队结合互联网新商业模式下所孵化的企业,致力于为客户提供基于移动互联网o2o、电商、传统零售的全渠道移动营销解决方案。拥有行业内较优秀的团队,涵盖移动互联网运营、策划、研发整合营销推广专家,企业品牌形象、视觉传达、ui资深设计师和具有竞争的市场团队。目前与国内**的技术研究厂商建立密切合作关系,为客户提供完善、便捷和功能强大的微信平台综合解决方案,是华中地区优秀的移动互联网(微信)第三方服务机构。元推科技以“专注做事、服务至上、诚信为本”的经营理念,锻造一支专业、优秀的营销队伍,元推科技人将走在行业较前沿,以乘风破浪的态度和信心,力争打造较具影响力的新媒体电商营销公司。目前此类广告投放路径有如下:微信公众号:公司自运营微信号以及自媒体合作渠道微信号,从帮助选号、分析、检测粉丝活跃度、男女占粉比例全权负责!精准投放!小米金山系列广告路径:主要为小米手机用户及忠实粉丝!2亿联网激活用户,人均日均使用小米时长4.5小时;新浪扶翼:海量的日活用户数,年数稳长的忠实性粉丝;投放路径:新浪新闻客户端美柚:纯女性用户平台,精准定向投放腾讯智汇推:腾讯新闻app信息流广告、腾讯视频广告、腾讯迷你网广告、天天快报爱奇艺:手机端视频信息流广告。精准吸粉!uc头条:海量的精选用户群体搜狗:信息流/软文+图文 广告小视频广告:网络红人签约360网盟、陌陌、百度框架、大v公众号等全网整合营销推广 !
大家都知道,其实搜狐信息流运营的本质就是让产品在合适的时间、合适的场景向合适的人展示,广告即内容。而信息流广告优化的本质,则是争取到更多的流量,并让这些流量更优质。
所以,搜狐信息流运营有两个关键点:有量(展现和点击)和转化(素材、着陆页)。
北京时间wz框架户一代政策
首先,要有流量流量在哪里?如何获取更多的流量?搜狐汇算到去年底就已经有7800万日活,流量大大地有,但是如何在媒体上把这些流量争取一部分给自己的账户呢?这个需要迎合平台的系统机制去做一些操作。
你的流量在哪里,取决于你的定向在哪里。
在这个平台上,你的目标客户占比有多少?用户平时关注哪些资讯?哪个时间段活跃?哪个年龄段分布比较多?
根据产品、业务来定向,寻找到自己的目标客户,账户的定向直接影响的就是流量是否精准。流量越精准,cpa、roi的数据才会越漂亮。
所以做好定向,才能找准你的流量。
51.对于立意,只要不是低级趣味就行;
广告投放环节中重要的一环,流量和转化都靠它。
关于素材如何优化,艾奇几乎每周都会推一到两篇文章来说这个事情,而现在市面上90%的搜狐信息流运营优化文章都在说如何优化素材,所以本文就不赘述了。
既然聊的是搜狐信息流运营优化中容易被忽视的问题,笔者就要聊一聊广告位的选择。
每个平台的广告位都不止一个,搜狐汇算、搜狐汇算、uc和一点资讯都是有大图、组图、小图,这些广告位都需要准备不同的素材,都有不同的侧重点。
优势
①视觉冲击力大
②素材清晰度高,可展现的内容多
原生,更向一篇资讯
①提供的信息多
②可组合元素
劣势
形式太像广告
广告图小,表现力有限
若组合不好,容易赘述和混乱
要求
对广告图的制作要求高,必须优质且主题突出,美工好好下功夫
对广告语要求高,精炼且主题突出,文案好好下功夫
认真分析后排列组合好,每个广告图可表达一点
而我们在搜狐信息流运营的实际过程中,对于不同的广告位置,也要设置不同的广告计划去测试,同样的素材,在不同的广告位置下,也可能会出现截然不同的效果。
只有测试,才能让你知道,你的产品适合什么位置,和什么样的素材。
流量有了,落地页至关重要,有了ctr却没转化,这钱花的肯定也特别冤枉,因此我们还得有优质的落地页来承接转化。落地页的重要性对于所有的广告投放都是必须要求的,不管是搜索引擎还是搜狐信息流运营转化都是看落地页的,通过数据观察要是转化率不行的话,首先应该检查的就是落地页,同时关系到成交转化率和roi。
落地页需要注意的几点要求如下:
1、真实,与业务相关性强,从自身的产品/业务出发制作落地页,不能只为了转化而转化,这一步,还得考虑roi。
2、落地页除了内容(促销消息、活动信息、时间周期、价格、质量等),还需要注意排版,色彩搭配,布局美观等问题。
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3. 落地页必须和广告素材相搭配,风格统一,不能感觉素材是一个风格,落地页是一个风格,这样看到广告真正有兴趣点入的人,也会怀疑自己是不是点错而流失,降低转化率。
67.从别人佳作的阅读中发现和积累素材,然后在写作发生困难的时候取用,也不失为一种应急的办法;
4. 多准备落地页,开始上线之前,需要测试很多,并将数据记录下来,用同样的广告素材多进行ab页面测试,同时根据数据对页面进行调整,偶尔能凭一凭感觉,但是不能让直觉主导你的优化。
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